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摆脱游戏:旗舰鞋款掉价 回力凭情怀营销能走多远

时间:2019/10/16 16:05:12   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:尽管“国潮风”的兴起,让回力球鞋重新回到了消费者的视线,但回力球鞋“廉价”的印象仍未改观。日前,北京商报记者走访市场发现,去年回力推出了一款标价高达999元的款式,并命名为“回天之力”。仅隔一年之后,“回天之力”球鞋在市场终端促销,价格仅为129元。  业内人...
    尽管“国潮风”的兴起,让回力球鞋重新回到了消费者的视线,但回力球鞋“廉价”的印象仍未改观。日前,北京商报记者走访市场发现,去年回力推出了一款标价高达999元的款式,并命名为“回天之力”。仅隔一年之后,“回天之力”球鞋在市场终端促销,价格仅为129元。

  业内人士认为,回力仍然面临品类单一的现实问题,同时由于在产品设计研发上缺少投入,设计上给人山寨的感觉,品牌很难形成溢价。在当下激烈的市场厮杀中,仅靠情怀是远远不够的,回力还是要挖掘出深层的文化内蕴,以现代的包装方法予以展现,或将取得较高的关注度。

  价格重归原位

  近日,记者走访发现,回力在京城一家新店开业,为了吸引客源,商铺打出了促销优惠,其中回力的旗舰产品“回天之力”仅为129元。该店铺销售人员表示,此次也是为了新店开业打折促销,去年“回天之力”价格曾销售过999元,如今促销凸显了性价比。

  据了解,去年回力发售的限量版新鞋“回天之力”引起了广泛关注。该产品由美国定制团队“The Remade”携手中国艺术家K.Yee共同打造,并通过天猫回力官方旗舰店在5月20日-24日每天10点发售,售价999元,限量发行520双。在彼时看来,“回天之力”预示着回力正在试图打破以往的高性价比路线,向高端化发力。

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